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中国发制品行业迎来“第二春”,2025年规模有望突破百亿美元

作者:admin 发布日期:2019-04-22 15:17  浏览次数:

              近段时间,“中国假发成老外刚需”的话题一直占据网上的热搜榜。在这个全球脱发、掉发的世界里,“秃”已

                                                                                        经为全界共同的难题。有跨境电商零售平台的数据显示,假发销售量常年保持300%的飞速增长。可以说,

                                                                                        是全世界的“秃”,让中国的发制品越来越“火”了……

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中国假发热销海外,成外国消费者刚需

                                                                                         跨境电商零售平台速卖通的最新数据显示,平均每2秒钟就有一顶假发被买走,假发类产品年销售额高达数10

                                                                                 亿元。中国著名假发产业地许昌的假发制品平均每天全球销量4万套,年成交额高达15亿元。2018年,假发在海外

                                                                                 成交商品中排名第一。

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                                                                                             假发品牌Ali Annabelle总经理苏军伟说:“老外可以不穿衣服,但不可以不戴假发。由于假发行业在跨境电

                                                                                      商的高速发展以及国外消费者对假发的热衷,让该行业出现如此火爆的现象。

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                                                                                             刚果假发采购商杰西卡今年22岁,她一年来中国三次,每次订单量在一万个发条,花费金额大概在20万美金。她

                                                                                      说假发在她的家乡很受欢迎,就像是衣服、鞋子都是日常生活的必需品之一。她们那的人发质是卷曲状,一头好的秀发

                                                                                      是美丽的象征,很多女性甚至都有好几顶假发。

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                                                                                          速卖通假发行业负责人倪倩晴说:现在,在欧美市场成交额的年增速大概是50%的水平,在非洲市场将会有

                                                                                    100%到300%的增长。男女的比例基本上是以1:100,因为主要的群体还是女性,她们比较需要假发。

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                                                                                            已从事发制品行业20年的河南奥源实业(发制品)有限公司总经理申大垒说:五年前他们公司100%都是做国

                                                                                    外的假发代加工,没有自己的品牌。而如今跨境电商的快速发展,顺利让公司转型。

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                                                                                         2017年他们公司跨境电商的销售额还不足2000万元人民币。截至2018年,增速已经超过了200%,跨境电商

                                                                                  业务已占全部销售额超过40%。国外来的客户,现在每周要接到2到3批。从2017年下半年开始,公司的B2C电商

                                                                                  这块业务开始飞速发展,销售的国家也从原来的单一国家,现在已经扩展到了100多个国家,最主要的还是非洲这

                                                                                  些国家。

观念转变及“脱发”大军使国内市场升温

 

                                                                               一个人的发型对一个人的整体形象究竟有多重要?防脱不成,假发来凑。不仅仅是海外消费者热衷于假发,国内市

                                                                        场潜力也相当巨大。

                                                                              北京市民:上学的时候头发还比较多,突然毕业以后头发就变少了。

                                                                              北京市民:掉头发,一把一把地掉,而且头发比较干枯。

                                                                              北京市民:我们单位就有2到3个,发际线越来越高,呈M字状。

                                                                              家住北京的韩女士,今年五十二岁了。她说,以前白发和发量比较少的问题一直困扰她,一次偶然的机会让她接触

                                                                       到了假发,现在她戴假发已经有近10年的时间了。戴上假发以后,一个是起到了发量增多,显得比较年轻,另外一个还

                                                                       遮盖白发,能够减少染发的次数。对于身体健康来说,比较有好处。

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                                                                                   除了可以遮盖头发的诸多问题,时尚、百变也成为年轻人选择假发的原因。

                                                                            消费者王女士:因为留短发最忌讳刮风,所以有时候风大的时候可以戴一戴长发来搭配衣服,时尚度颜色可以多变

                                                                             一下。

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                                                                                         北京一家假发店的相关负责人告诉记者,现在店里的假发主要分为发套和发片两大类,材料有真人头发和化纤发丝。

                                                                                  假发在国内其实更像个轻奢品,真人发假发价格从千元到几万元不等。消费群体以女性为主,她们更喜欢真发,更多需

                                                                                  求是戴上显年轻、掩盖脱发和稀疏,或是追求时尚,价格在2500~3000元左右是卖得最好。冬天主要以发套为主,夏

                                                                                  天发片就卖得比较好,佩戴相对简单方便,透气性好。

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                                                                                  艾瑞美品牌公关总监郭华:刚需为主,基本上是60%到65%左右的人群是实用型人群,他们主要是遮盖白发,以及

                                                                            发量比较少、脱发的人群,剩下的35%到40%的人群,基本上都是年轻、时尚的要求,想改变发型的,或者喜欢更多颜

                                                                            色。2019年比2018年,整个一季度的销量增长量是30~35%之间。

                                                                    数据显示,我国脱发人群约达2亿。专家表示,随着国内“脱发大军”等功能型消费群体的逐渐增多和居民对发
                                                                                  制品消
费观念的转变,国内假发市场将呈现出巨大潜力。

2025年发制品规模有望突破百亿美元

                                                                                   现在,许昌发制品产业转型有目共睹,这里从最大的原发集散地变成最大的发制品出口中心。但随着产业快速

                                                                            发展和规模不断扩大,一些制约行业发展的问题也逐步暴露出来。

1.招工难

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                                                                                             河南瑞贝卡发制品股份有限公司假发部经理李留帅告诉记者,每年九十月份是工厂最繁忙的时候,一方面,

                                                                                     订单量大;另一方面,不好招工。如今,工人短缺也是假发行业面临的一大难题:一是因为现在年轻人不愿意

                                                                                     进入工厂;二是这种手工制作的技术含量还是比较高,他们学起来比较难。为此,瑞贝卡加大了基地转移,

                                                                                     比如在柬埔寨、尼日利亚、加纳设立分厂,来缓解招工难的问题。

2.需创新

                                                                 业内人士还表示,创新是中国假发企业发展重中之重。

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                                                                                             河南瑞美真发股份有限公司总经理丁仁河:产品要有更好的设计感,更高的附加值,更好的技术含量,要

                                                                                      做好市场创新。要注意发掘像中国这样一些新兴的增量市场。

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                                                                                            河南瑞贝卡发制品股份有限公司总经理郑文青:在2006年的时候开始启动纤维丝的项目,就是非人发的项

                                                                                      目。因为人发的价格现在越来越贵,现在年产五六千吨的化纤原丝,都是自己研发,自己生产。

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                                                                                             此外,据国家海关总署数据显示,2018年中国发制品全球出口总额约为36.21亿美元,同比增长13.97%。

                                                                                      专家表示,中国的发制品占了全球发制品80%的份额,整体态势良好。

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                                                                                               中国轻工商会发制品分会秘书长王粉荣说:发制品行业是一个朝阳的行业,预计应该到2025年,国内市

                                                                                       场和国外出口市场,这两大市场应该能突破百亿美元。

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